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1月19日至3月4日，商务部牵头指导举办“2026全国网上年货节
” ，围绕弘扬传统文化 、丰富品质供给
、焕新消费场景、联通内外市场四大主题开展特色活动 。这是自2021年以来举办的第6届活动
，已成长为年味浓厚 、带动性强的标杆网络促销品牌，为年初消费市场注入强劲活力 ，彰显中国消费市场的韧性与潜力
。

春节承载着深厚文化底蕴，今年的网上年货节
，鲜明地打出“文化牌”。全国启动仪式落地丝路重镇兰州，联动西北五省区打造丝路古韵与电商活力交融的盛宴 ，构建独特文化叙事 。各地依托“年味地图 ”“年货榜单
”
，推出非遗展演、文创展销
、国潮年礼等活动，推动年货消费从商品采购升级为文化体验。消费者指尖选购的不仅是特产佳肴 ，更是对传统技艺的认同、地域风情的体悟
。这种“文化味”与“烟火气 ”的融合
，既满足了群众精神需求，更让传统文化在数字时代找到新载体 ，赋予消费持久情感价值。

近年来
，我国网络零售持续稳健增长，2025年全国网上零售额同比增长8.6% ，其中
，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达26.1%，已成为消费增长的“主引擎
” 。在此背景下 ，本届年货节突破“打折促销”局限，聚焦品质与体验双提升
。一方面
，活动着力于丰富品质供给，紧扣消费升级方向 ，推动更多绿色 、智能
、健康、定制化的优质商品服务上线。另一方面
，大力焕新消费场景，依托直播带货 、内容推荐
、即时零售等新模式 ，打破时空限制
，使购物过程更具互动性、趣味性和便捷性 。这不仅是促销手段的创新，更是供给侧结构性改革在消费领域的生动实践 ，通过需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡
，为全年消费市场开好头，注入了确定性
。

“买全球
、卖全球 ”是当代电商的鲜明特征。本届年货节创新融入“丝路电商过大年
”特色元素 ，通过年货“出海”、丝路好物春节集市等活动
，将中国春节的欢乐喜庆氛围与特色产品带向全球，同时也将其他国家的优质商品引入国内市场 。对内 ，它丰富了国内消费者的年货选择，满足多元化 、高品质的消费需求；对外
，它是中国文化和中国制造“走出去 ”的绝佳窗口，借助春节这一全球性文化IP ，放大“非遗效应”
，推动中国年货“全球共享
”
。这既促进了跨境电商的发展，释放了内外市场的消费潜力 ，更在人文交流与经贸合作中
，讲述着开放包容的中国故事，展现了中国超大市场规模优势与共享发展机遇的真诚意愿 ，为世界经济注入稳定性和正能量。

人间烟火处
，年味正当时 。当传统年俗在数字时代焕发新生，当百姓的购物车装满对美好生活的向往 ，我们看到的
，是一个热气腾腾
、活力奔涌的中国
。期待各方精心组织、诚信经营 、保障安全，让这场“云端”盛会真正惠及百姓、繁荣市场 ，以消费旺势开启全年经济发展新篇。

作者：明月松