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原标题：从年货市场看消费新意与活力(每周经济评论)

春节临近 ，年味越来越浓
，年货市场更加热闹，烟火气扑面而来。线下市集里人来人往
、热闹非凡 ，线上直播间里好物云集、订单实时刷新 。一笔笔跃动的交易
，既藏着千家万户对美好生活的向往，也生动展现出我国消费市场供需两旺 、稳步升级的良好态势
。作为观察消费市场新意与活力的重要窗口 ，2026年新春年货市场不仅延续了传统仪式感，更在消费结构
、场景模式与理念上涌动新意
，为全年提振消费打下坚实基础。

线上线下深度融合，是年货市场升级的鲜明特征 ，让春节消费既具“烟火气”又有“文化味
” 。商务部等指导举办“2026全国网上年货节”
，各地各平台紧扣春节“吃住行游购娱 ”需求，以“年味地图
”“年货榜单”精准对接需求 ，用非遗展演、文创展销融合文化元素
，构建“线上引流 、线下体验 ”闭环
。这种融合以数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新 ，实现商业与文化价值的双向赋能
，有效释放年货市场的更大潜力。

绿色智能消费蔚然成风 。国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新 ，商务部等7部门优化配套政策
，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧跟产业升级步伐。汽车
、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴 ，给经营主体吃下“定心丸
”；同时将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效(水效)家电、新能源汽车倾斜
，让政策红利精准流向高质量发展领域
。各地还结合实际制定特色方案，推动以旧换新从阶段性的“政策杠杆”升级为长效的“制度支撑 ” ，把政策红利转化为消费活力
，把消费活力变成发展动力。

商品与服务并重 、消费场景持续创新 。人们的年货购物车，早已不局限于吃穿用的实物商品
。旅游过年
、影院观影……服务消费成了年货消费的热门之选 ，背后是消费从满足基本生活向追求品质体验的转变。商务部顺势推进服务消费提质惠民行动
，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，着力培育新的消费增长点 。各地纷纷拿出实招 ，浙江启动“购在中国福满浙里
”新春消费季
，广东叫响“请到广东过大年”的口号，扬州打造特色新春活动 ，通过“旅游+ ”“IP+
”等模式丰富消费场景
，让大家过年不仅能买年货，更能享服务 、品文化
。

年货市场活力旺盛 ，供给与需求同频共振，形成需求牵引供给
、供给创造需求的良性循环。从需求端看
，年货从“买得到”到“买得好 ”，升级趋势明显 ，一级能效(水效)家电、有机农产品等高品质商品更受青睐；健康意识持续提升
，无添加 、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求愈发凸显，带有地域特色
、非遗元素的文创产品销量增长显著 。年轻人将春节拓展为放松身心、增进情感的多元假期 ，催生出更多新的消费需求
。面对这些变化
，供给端主动跟进增强适配性，加大绿色智能产品研发 ，打通线上线下消费渠道
，确保更多年货好产品与服务及时送到消费者手中。

2026年，消费市场的支撑条件坚实：政策层面 ，消费品以旧换新等举措持续发力
，“购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航；市场层面 ，健康 、智能
、个性化消费趋势进一步凸显，国潮文化与消费场景深度融合
，新的增长点不断涌现 。我国超大规模市场优势显著，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元 ，消费对经济增长的贡献率达52%
，巨大的消费潜力仍有待进一步释放
。精准捕捉年货市场传递的消费新动向，紧跟消费升级步伐 ，持续优化供给体系
，更加充分释放超大规模市场潜力，就能为高质量发展提供强劲动力 ，推动民生改善和经济发展有效对接、相得益彰。(王珂)

来源：人民日报【